Strategia e project management
Obiettivi, priorità, canali e funnel diventano un piano operativo. Coordinamento di attività, specialisti, strumenti e stakeholder.
Luigi Burrelli / Strategia, Advertising, AI e Digital Experience
Consulente di marketing digitale e Key Account Manager. Oltre 15 anni nel digitale e quasi 10 dedicati a strategie, Google Ads, Meta Ads e gestione di clienti ad alto investimento.
01 / La visione
Una campagna efficace comincia molto prima della configurazione di una piattaforma. Comincia dal modello di business, dal mercato e dagli obiettivi che vale la pena perseguire.
Metto in relazione marginalità, customer journey, budget e strategia commerciale. Creatività, landing page e tracking devono lavorare nella stessa direzione: trasformare i dati in decisioni e migliorare gli investimenti nel tempo.
Guardare l’intero progetto. Dare una direzione a ogni investimento, dalla creatività alla tecnologia e all’AI.
Una direzione, otto aree connesse
Ogni investimento efficace nasce quando tutte queste componenti lavorano nella stessa direzione.
Definire obiettivi, priorità e direzione.
Attivare e coordinare i canali advertising.
Tradurre la strategia in messaggi efficaci.
Accompagnare il traffico verso la conversione.
Collegare strumenti, processi e touchpoint.
Potenziare contenuti, efficienza e operatività.
Leggere i segnali e guidare le decisioni.
Migliorare investimenti e risultati nel tempo.
02 / Le competenze
Strategia, piattaforme e persone.
Un unico sguardo sul progetto.
Obiettivi, priorità, canali e funnel diventano un piano operativo. Coordinamento di attività, specialisti, strumenti e stakeholder.
Strategia, gestione e ottimizzazione di campagne Search, Performance Max, Shopping, Display e YouTube.
Advertising su Facebook e Instagram integrato nella strategia complessiva: pubblico, messaggi e creatività coerenti con il percorso di acquisto.
Analisi di costi, conversioni, qualità dei lead e customer journey per valutare la sostenibilità degli investimenti.
Intelligenza Artificiale applicata a processi, contenuti ed esperienza del cliente. Progettazione e sviluppo di chatbot AI per accompagnare gli utenti.
Prototipi e applicazioni costruiti intorno a esigenze aziendali concrete, unendo strategia di marketing, UX, dati e sviluppo assistito dall’AI.
Contenuti chiari, struttura semantica e accessibilità tecnica per la ricerca tradizionale e i sistemi generativi.
Esperienza utente, comunicazione e struttura delle pagine per migliorare la capacità di conversione. Continuità tra annuncio, aspettative e percorso sul sito.
03 / Clienti e investimenti
Negli anni ho seguito strategie e campagne digitali per aziende appartenenti a settori molto diversi, gestendo direttamente investimenti significativi su Google Ads e Meta Ads.
La gestione di campagne ad alto budget richiede priorità chiare, attenzione ai dati e responsabilità nelle scelte. È con questo approccio che seguo le strategie di digital advertising e gli investimenti pubblicitari.
Esempi di budget advertising annuali gestiti
Budget annuale gestito~€100kbudget advertising annuale
BusforfunBudget annuale gestito~€50kbudget advertising annuale
MusicisBudget annuale gestito~€200kbudget advertising annuale
Gruppo HOFIBudget annuale gestito~€50kbudget advertising annuale
LolloshopBudget annuale gestito€30k+budget advertising annuale
Diadema AcademyBudget annuale gestito~€200kbudget advertising annuale
WalkaboutBudget annuale gestito~€50kbudget advertising annuale
Castello di RoscianoCostruiamo una strategia più chiara, misurabile e orientata alla crescita.
ParliamoneI budget sono indicativi e possono riferirsi a periodi differenti dell’esperienza professionale.
A chi mi rivolgo
Lavoro con aziende che vogliono capire dove stanno investendo, strutturare le attività digitali e collegare il marketing agli obiettivi reali del business.
Strategia, advertising e priorità più chiare.
Hai campagne Google Ads e Meta Ads attive e vuoi migliorare strategia, lettura dei dati e gestione del budget.
Stai aumentando gli investimenti pubblicitari e cerchi una gestione capace di accompagnarli.
Vuoi discutere priorità e scelte digitali con un professionista che comprenda anche le esigenze aziendali.
04 / Il percorso
Oggi / Consulenza & Key Account Management
Come Consulente di Marketing Digitale e Key Account Manager, affianco aziende e clienti strategici nella comprensione degli obiettivi, nella definizione delle priorità e nella supervisione delle strategie digitali. Collego il lavoro degli specialisti, l’advertising e l’analisi dei risultati attraverso il coordinamento delle attività e la relazione diretta con imprenditori e responsabili marketing.
Negli ultimi quasi 10 anni ho concentrato la mia attività sulla consulenza, sul performance marketing e sulla gestione di account ad alto investimento su Google Ads e Meta Ads, con 13 milioni di euro di budget advertising gestiti in 5 anni sul parco clienti, tra Google Ads e Meta Ads. Il confronto continuo con i clienti guida le scelte e l’ottimizzazione degli investimenti.
Dal design al web, dal digital advertising alla strategia, fino al Key Account Management e alla consulenza: competenze complementari che oggi si ampliano con l’AI e l’innovazione digitale. Chatbot, applicazioni, siti web, SEO e GEO aggiungono strumenti al servizio degli obiettivi aziendali.
Le fondamenta / Design & Digital
Web design, comunicazione e progettazione digitale per clienti internazionali. Designer di Platino su 99designs, con oltre 50 contest vinti, oltre 80 progetti one-to-one e recensioni medie di 5 stelle.
L’evoluzione / Marketing & Performance
La progressiva specializzazione in Google Ads, Meta Ads, analytics e conversioni ha ampliato il mio lavoro verso advertising e strategia digitale.
Esperienza in agenzia / Digital advertising
L’esperienza in Marketing01 ha rappresentato una fase decisiva del mio percorso professionale. In una realtà specializzata in Google Ads, Meta Ads e strategie di digital marketing, sono passato dalla responsabilità tecnica dei progetti alla gestione diretta dei clienti più strutturati e complessi.
Negli anni il mio lavoro si è progressivamente spostato dalla supervisione operativa alla consulenza: analisi degli obiettivi, coordinamento delle attività, evoluzione degli account, aumento degli investimenti e confronto diretto con imprenditori e responsabili marketing.
Per diversi anni, nella fase da Responsabile Tecnico, ho avuto la responsabilità tecnica dei progetti, coordinando attività, specialisti e priorità e mantenendo una visione complessiva del lavoro svolto per il cliente.
Con l’esperienza mi sono concentrato progressivamente sui clienti con esigenze più articolate e investimenti pubblicitari più importanti, seguendo direttamente la relazione, la strategia e l’evoluzione degli account.
Oggi il lavoro sui clienti più importanti è sempre più consulenziale: capire dove si trova l’azienda, individuare nuove opportunità, definire gli upgrade delle attività esistenti e costruire percorsi di crescita sostenibili.
Upgrade significa individuare nuove opportunità, ampliare canali o attività, aumentare gli investimenti quando sostenibili e migliorare la struttura digitale. Ogni nuova attività va collegata agli obiettivi del cliente: far evolvere la strategia quando l’azienda e i risultati lo permettono.
L’esperienza maturata sui clienti esistenti viene applicata anche nelle fasi iniziali con nuove aziende: analisi del contesto, individuazione delle priorità e costruzione della proposta strategica prima dell’avvio del progetto, nel confronto diretto con imprenditori e marketing manager.
Esperienza complessiva sul parco clienti13 milioni di euro di budget advertising gestiti in 5 anni sul parco clienti, tra Google Ads e Meta Ads. Un dato del percorso professionale complessivo, non attribuito esclusivamente a Marketing01.
Esperienza maturata all’interno di Marketing01, agenzia Google Premier Partner e Meta Business Partner. Le qualifiche appartengono all’agenzia.
Quando segui un cliente per anni, il lavoro cambia: non gestisci più soltanto campagne. Conosci il business, anticipi i problemi e individui dove può esserci la prossima opportunità di crescita.
Parliamo del tuo progetto05 / Il metodo
Comprendere business, mercato, dati e punto di partenza.
Collegare obiettivi, canali e investimenti.
Decidere dove concentrare risorse e attenzione.
Coordinare le attività e dare concretezza alle scelte.
Leggere i risultati e migliorare il lavoro nel tempo.
06 / Tecnologia al servizio della strategia
Acquisire clienti, organizzare informazioni e accompagnare le persone nel percorso di scelta: è da queste esigenze che parto per integrare l’AI nei progetti di marketing digitale.
L’obiettivo è migliorare efficienza, esperienza utente, acquisizione e conversione. Automazioni, produzione e distribuzione delle informazioni e visibilità nei sistemi di ricerca AI devono rispondere a una strategia, con risultati da valutare nel contesto del progetto.
Google Ads e Meta Ads portano utenti. Strategia, contenuti, tecnologia e AI danno forma a ciò che accade dopo il click.
Progettazione e sviluppo di chatbot e assistenti AI integrabili in siti web e piattaforme digitali. Contenuti, documentazione e informazioni aziendali diventano la base di esperienze conversazionali per clienti e prospect.
In base al progetto, un chatbot aziendale può aiutare nella pre-qualificazione dei lead, nell’assistenza commerciale e nella raccolta delle esigenze. Altri possibili impieghi sono FAQ, supporto clienti, consultazione di cataloghi e ricerca in contenuti complessi.
Prima si definiscono le informazioni disponibili, i limiti delle risposte e il passaggio a una persona. Poi si valuta lo strumento.
Utilizzo strumenti e workflow di sviluppo assistiti dall’AI per realizzare rapidamente prototipi, strumenti e applicazioni digitali orientati a esigenze concrete di marketing e business.
Un configuratore per orientare la scelta, una dashboard per leggere i dati, un’utility per i clienti o uno strumento interno per organizzare informazioni: il punto di partenza è sempre l’utilità nel percorso dell’utente.
Sono esempi di possibili applicazioni. Ogni soluzione va definita e verificata rispetto a UX, dati e obiettivi aziendali.
L’AI può accelerare lo sviluppo web. Il valore di un sito dipende però da come collega obiettivi commerciali, UX, contenuti, landing page e conversione.
Progetto il sito come parte dell’ecosistema di marketing: tracking, performance, SEO, dati strutturati, accessibilità e contenuti leggibili da persone e sistemi AI. La GEO entra in questa visione insieme alla qualità dell’esperienza.
La tecnologia sostiene la strategia e rende più coerenti i punti di contatto con l’azienda.
07 / Visibilità e contenuti
Le persone possono usare anche motori generativi per cercare informazioni, confrontare soluzioni, trovare aziende e valutare prodotti e servizi.
La Generative Engine Optimization (GEO) lavora sulla chiarezza, sulla struttura e sull’autorevolezza delle informazioni aziendali, per renderle interpretabili anche dai sistemi di ricerca e risposta basati sull’Intelligenza Artificiale.
È un lavoro complementare alla SEO: non garantisce posizioni, citazioni o presenza nelle risposte di un sistema AI.
Architettura informativa, pagine e servizi riconoscibili, collegamenti tra contenuti e identità chiare di persone e aziende.
Approfondimenti, FAQ reali, autorevolezza dell’autore, fonti trasparenti e case study basati su dati documentati.
HTML semantico, dati strutturati Schema.org coerenti con la pagina, SEO tecnica, performance e accessibilità per utenti e sistemi automatici.
08 / Progetti e risultati
BusforfunAumento del fatturato.
L’obiettivo era utilizzare Google Ads e Meta Ads all’interno di una strategia coordinata orientata alla crescita del fatturato, gestendo un investimento pubblicitario significativo con attenzione continua a performance, priorità e allocazione del budget.
Integrare Google Ads e Meta Ads all’interno di una strategia di digital advertising orientata alla crescita, monitorando costantemente risultati e distribuzione degli investimenti tra i diversi canali.
Google Ads · Meta Ads · Analisi performance · Ottimizzazione budget
circa €100k / anno
Risultato principale
+50%
fatturato
LolloshopAumento del fatturato.
Il progetto si è concentrato sull’utilizzo strategico di Google Ads per sostenere la crescita delle vendite e del fatturato, lavorando sull’efficienza degli investimenti e sull’ottimizzazione continuativa delle campagne.
Utilizzare Google Ads come leva principale di acquisizione, analizzando e ottimizzando progressivamente campagne e investimento pubblicitario in funzione dell’obiettivo commerciale.
Google Ads · Performance marketing · Analisi delle campagne · Ottimizzazione budget
circa €50k / anno
Risultato principale
+200%
fatturato
Gruppo HOFIAumento del fatturato e della visibilità.
La strategia Google Ads è stata sviluppata con un duplice obiettivo: aumentare la presenza e la visibilità online del gruppo e supportare contemporaneamente la crescita del fatturato attraverso una gestione strutturata degli investimenti advertising.
Gestione e ottimizzazione di Google Ads su un budget advertising rilevante, lavorando sia sull’intercettazione della domanda sia sull’aumento della visibilità digitale.
Google Ads · Digital advertising · Performance marketing · Analisi e ottimizzazione budget
circa €200k / anno
Risultato principale
Aumento della visibilità
Aumento del fatturato
Le origini, una competenza in più
Gli anni nel design e nel web mi hanno dato una conoscenza diretta di comunicazione visiva, UX, landing page e creatività pubblicitarie. Un’esperienza che oggi aiuta a collegare messaggi, percorsi e obiettivi.
Il mio percorso su 99designsLe origini del mio approccio
Prima di strategie, advertising e gestione di grandi budget, ci sono stati design, comunicazione, interfacce, presentazioni e progetti internazionali. Esperienze diverse che nel tempo hanno costruito un modo di lavorare trasversale: capire il business, progettare l’esperienza e collegare creatività, tecnologia e risultati.
Formazione
Un percorso non lineare che ha unito metodo, creatività e progettazione prima ancora dell’esperienza professionale nel digitale.
Una formazione orientata al metodo, alla logica e alla capacità di analizzare problemi complessi.
Un’esperienza formativa legata alla musica e alla dimensione creativa, parte di un percorso che ha sempre affiancato tecnica e sensibilità progettuale.
Facoltà di Architettura
Industrial Design for Fashion
Laurea all’interno della Facoltà di Architettura, con percorso orientato all’Industrial Design for Fashion: progettazione, forma, funzione e cultura del prodotto come base del successivo lavoro nel design digitale.
Metodo, creatività e progettazione sono diventati negli anni strumenti per leggere problemi sempre più legati al marketing e al business.
Archivio professionale / 2012–2020
Prima del focus su strategie, advertising e gestione di budget, ho lavorato su design, web, interfacce, comunicazione e presentazioni per progetti internazionali. Esperienze che mi hanno insegnato a collegare creatività, customer journey e obiettivi aziendali: la base con cui oggi affronto landing page, advertising e tecnologia.
Collaborazioni e progetti si intrecciano nel tempo. Ogni esperienza aggiunge un punto di vista.
Freelance / Designer / Web Designer
Un percorso freelance tra web design, progettazione grafica e comunicazione digitale che ha costruito le basi del mio approccio multidisciplinare.
Website Graphic Designer — Freelance
Collaborazione dedicata alla progettazione e impaginazione di materiali digitali per il marketing, lavorando all’interno di brand guideline strutturate e su contenuti destinati a clienti e attività commerciali.
Collaborazione freelance
Collaborazione con realtà orientate a marketing e comunicazione, lavorando su siti web, pitch deck e presentazioni per clienti internazionali.
Project Manager
Supporto alla creazione e alla promozione di iniziative territoriali e culturali, con un primo ruolo più vicino al coordinamento progettuale.
Collaborazione freelance
Collaborazione focalizzata sulla progettazione grafica di numerosi pitch deck per clienti internazionali, in particolare in contesti corporate e farmaceutici.
Web Designer — Freelance
Collaborazione su siti web e piattaforme digitali, contribuendo a interfacce, esperienza utente e architettura delle pagine.
Vincitore contest 99designs
I contest internazionali su 99designs hanno rafforzato il mio approccio al web design e alla progettazione grafica, lavorando in competizione con designer provenienti da tutto il mondo.
Web Designer — Freelance
Attività di comunicazione digitale a 360°, dalla progettazione del sito alle grafiche per campagne ADS, fino alla UI del pitch deck per investitori e alla progettazione del primo prototipo applicativo.
Le competenze che oggi applico alla strategia digitale sono il risultato di un percorso costruito nel tempo.
5.0 / 5
Recensioni dei clienti su 99designs
10 / Una reputazione nel tempo
Prima di concentrarmi sempre di più su digital advertising e strategia, ho lavorato per anni con clienti italiani e internazionali attraverso 99designs. Le collaborazioni concluse sulla piattaforma hanno ottenuto una valutazione media di 5 stelle.
Oltre 50 contest vinti e più di 80 progetti one-to-one hanno rappresentato una parte importante del mio percorso professionale, lavorando con aziende e clienti di diversi Paesi.

11 / Luigi Burrelli
Consulente di Marketing Digitale & Key Account Manager
Da oltre 15 anni lavoro nel digitale. Ho iniziato dal design e dal web design, collaborando con clienti internazionali: come Designer di Platino su 99designs ho vinto oltre 50 contest, completato oltre 80 progetti one-to-one e ricevuto recensioni medie di 5 stelle. Da lì, il mio percorso si è evoluto verso il marketing digitale e il performance advertising.
Negli ultimi quasi 10 anni ho concentrato la mia attività sulla gestione di strategie digitali, campagne Google Ads e Meta Ads e clienti con investimenti pubblicitari rilevanti. Oggi lavoro come Consulente di Marketing Digitale e Key Account Manager, affiancando imprenditori e responsabili marketing nella definizione delle priorità, nel coordinamento delle attività e nell’ottimizzazione degli investimenti digitali. Nel corso della mia esperienza: 13 milioni di euro di budget advertising gestiti in 5 anni sul parco clienti, tra Google Ads e Meta Ads.
L’esperienza in una realtà specializzata nel digital marketing e nell’advertising ha arricchito un percorso in cui ogni competenza sostiene le altre. Il design mi aiuta a valutare la creatività, l’advertising a lavorare sull’acquisizione e i dati a prendere decisioni. Oggi integro anche l’AI nel marketing e nello sviluppo digitale: chatbot, applicazioni e nuovi punti di contatto, insieme a SEO e GEO, completano questa visione del progetto.
12 / Domande frequenti
Alcune domande per mettere a fuoco il ruolo di AI, advertising e ricerca nella strategia digitale.
La SEO lavora sulla visibilità nei motori di ricerca tradizionali. La GEO mette a fuoco la chiarezza, la struttura e l’interpretabilità dei contenuti anche per i sistemi generativi. Condividono molte buone pratiche, senza garanzie di citazione nelle risposte AI.
Sì. AI e automazioni possono supportare analisi, processi, contenuti ed esperienza dopo il click. Vanno scelte in funzione degli obiettivi, con dati adeguati e supervisione delle attività, valutandone l’utilità nel progetto.
Può orientare l’utente, raccogliere esigenze e supportare la pre-qualificazione prima del confronto commerciale. L’efficacia dipende dalla qualità delle informazioni, dall’esperienza progettata e dall’integrazione con il lavoro delle persone: non genera risultati automatici.
Può offrire un configuratore, una dashboard, un’utility o un’esperienza interattiva che aiuti l’utente a scegliere o l’azienda a organizzare i dati. Ha senso quando risolve un’esigenza concreta e si integra nel customer journey.
Le considero attività complementari. La ricerca tradizionale mantiene un ruolo nella strategia e molte basi sono condivise: contenuti utili, informazioni affidabili e accessibilità tecnica. L’equilibrio dipende dai canali usati dal pubblico e dai dati disponibili.
13 / Iniziamo da un confronto
Parliamo di Google Ads, Meta Ads e AI a partire dai tuoi obiettivi. Un confronto per valutare investimenti, contenuti e strumenti del tuo ecosistema digitale e mettere a fuoco le priorità.
Parliamo del tuo progetto
Raccontami dove si trova oggi il tuo marketing, quali obiettivi vuoi raggiungere e su quali canali stai investendo. Le informazioni mi aiuteranno a capire il contesto prima di sentirci.
Il form è pensato per imprenditori, responsabili marketing e aziende che vogliono strutturare o migliorare le proprie attività digitali.